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　　除网红产品外，老牌国货冷酸灵此前也曾在宣传上翻车。2024年12月，新京报报道冷酸灵医研修护牙膏在直播间涉嫌超功效宣传。直播间里一个标注为“冷酸灵口腔顾问（非医生）”的人说，这款牙膏能在7天内对牙齿粗糙、缺损的部分进行修护，这种说法模糊了预防与治疗的概念。冷酸灵回应说，主播的话只是对牙釉质受损后可能引发的口腔问题的客观描述，产品标签上也写了“本品不可替代药物”。但不少消费者表示，自己就是被直播宣传吸引才买的，以为能解决蛀牙、牙齿损伤等问题，用了发现效果和宣传差很远。

　　翻看近年被通报不合规的牙膏案例不少，包含牙医生专卓抗敏牙膏、丁是丁草本古方牙膏、片仔癀牙敏舒牙膏、竹盐固齿源固齿牙膏等。行业人士分析，口腔护理产品入行门槛低，研发投入普遍不高，很多产品是代加工的。传统的营销方式是走商超和代理商，近几年这类渠道销售停滞甚至萎缩。新品牌转向线上和直播，但又陷入了拼流量、拼话术的竞争，为了转化消费者不惜夸大功效。2015年，佳洁士双效炫白牙膏因虚假广告被罚603万元，这是当时牙膏广告违法的最高罚单。但佳洁士当天发声明，只字未提歉意，还重申了产品的美白效果。