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　　长期研究这个行业的分析师、Spurwink River咨询公司顾问Matt Powell在社交媒体上一点没客气，他转发相关报道时就说：“C’mon, man! No evidence of this.”在他看来，现在的增速放缓只是行业从疫情的高点，回到一个正常状态而已。他还补充了一个具体数据：“过去25年里，运动鞋每年通常增长3%到5%。现在可能略低于这个水平，但绝没有迹象表明人们正在抛弃运动鞋。”

　　美国银行的担忧有它自己的依据。他们指出，自2023年年中以来整个体育用品行业的增长速度，已经持续低于过去二十年的平均水平。他们参考了从信用卡数据到亚洲供应商销售疲软等一系列指标。此外，像The Business of Fashion在相关报道中也提及了行业增速骤降至低水平的观点。 这个潜台词是行业面临的可能不是短期波动，而是长期的结构性变化，正如美银所预测的，行业年增长率可能从过去的9%左右，长期放缓至4%或5%。 当该穿运动鞋的人都穿上了，增长就必须找新路。

　　另一个关键变量是中国市场，iiMedia Research数据显示，2025年中国运动鞋服行业市场规模为5989亿元，2030年预计将达到8963亿元，其规模仍在增长。但一个行业共识是，运动鞋在此的渗透率已逼近美日等成熟市场的高位水平，依靠渗透率提升的扩张阶段正在成为过去。反映在消费端，是对产品综合体验要求的提升；而巨头的发展战略上，则是不同的路子，无论是安踏通过并购构建多品牌矩阵，还是特步持续聚焦跑步赛道，都显示本土领军企业已不再押注单一品牌的无限增长，转而寻找更精细的增长引擎。

　　优衣库母公司迅销集团发布2026财年第一季度（截至2025年11月）业绩。得益于全球市场强劲表现，该季度营收同比增长15%，营业利润大幅增长34%至2056亿日元，远超市场预期的1770亿日元。所有主要海外市场均实现两位数增长：其中欧洲市场表现尤为亮眼，销售额同比增34%至1340亿日元；北美和中国市场也持续增长。集团同时将全年营业利润预期从6100亿日元上调至6500亿日元。分析师认为，其清晰的定价策略、高效供应链和积极的门店扩张（上季度在欧洲新开9店）是驱动增长的主要原因。

　　加拿大运动服饰品牌lululemon公布业绩预告，受假期购物季强劲销售推动，2025财年第四季度净营收预计接近此前指引范围上限。具体来看，Q4净营收预计达35.85亿美元，触及35亿至35.85亿美元指引区间顶端。公司表示，对毛利率、销售及行政开支、实际税率的先前指引维持不变，未披露进一步调整计划。不过需注意，品牌此前面临美国市场增长放缓压力，国际市场尤其是中国市场为重要增长引擎，此次Q4业绩能否缓解长期增长焦虑仍待后续财报验证。

　　运动休闲品牌Alo Yoga近期连续任命多位前奢侈品高管：任命迪奥前全球总经理Sophie Durufle为全球总裁；任命前迪奥董事总经理、Miu Miu前首席执行官Benedetta Petruzzo为新设立的国际首席执行官（International CEO），负责全球运营与市场拓展。这些任命被视为Alo向高端化、全球化发展的重要举措，意图借鉴奢侈品行业的运营经验，将其“奢华身心健康”的定位推向全球。